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    從戰略布局角度,看企業商標注冊類別選擇

    商標是消費者區分不同商品和服務來源的標識,是企業無形資產和知識產權的重要組成部分?,F下,隨著市場經濟發展加速,商品價格優勢已經逐漸被品牌價值優勢所取代,即誰擁有知名度更高的品牌,誰就能獲得更多的用戶、市場回報。


    在我國,商標注冊遵循的是“在先注冊”原則,即兩個或者兩個以上申請人,在同一種商品或類似商品上,以相同或者近似的商標申請注冊的,商標局受理最先提出的商標注冊申請,對在后的商標注冊申請予以駁回。

    以一個互聯網巨頭公司為例。百度地圖是現代人出行必備工具之一,其知名度可想而知。但是,像百度這樣的巨頭公司也在商標布局上栽了一個跟頭。


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    2018年9月28日,百度申請第33801247號“百度地圖”商標,該商標申請在第12類電動運載工具;運載工具防盜報警器;運載工具內裝飾品;運載工具用輪胎;水上運載工具;架空運輸設備;小汽車;遙控運載工具(非玩具);無人駕駛汽車(自動駕駛汽車);空中運載工具商品上。


    2019年3月12日,該申請被駁回,理由是這件商標與第4026915號“百度BaiDu及圖”商標構成近似,而這件帶著“百度”的商標申請人并不是百度,而是天津的一家名為天津喬克科技發展有限公司的企業,該企業早在2006年5月21日即成功注冊“百度BaiDu及圖”的商標。盡管百度隨即提出了駁回復審,同時對天津企業“百度”商標提出“撤三申請”,但最終還因棋慢一招,近日,商標局駁回了百度公司的“百度地圖”的商標申請。

    故此,建議企業要及早申請商標注冊,且要以戰略布局的角度完成對申請商標注冊類別的選擇:

     

    企業現有的業務范圍

    企業在進行商標注冊時,首選的注冊類別和商品項目應該是產品或服務本身的屬性范圍,以及其他與此相關的類別。比如一個茶飲料店,它既生產茶飲料,也為客戶提供餐飲服務,所以它就需要把商品和服務的類別都需要注冊,才滿足本身的經營需求。


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    企業未來的業務范圍

    企業應對自身未來的發展做出戰略規劃和前景預測,推算出未來企業可能涉足哪些領域,這時候就要求企業對未來可能推出的產品或服務作出商標注冊申請,并選擇相應類別,以避免商標被競爭對手或他人搶先注冊。

     

    關聯或容易混淆的類別

    我們日常的商品分類和《服務與商品分類表》中的商品分類有些地方不太相同,所以很多類別容易混淆,例如,“計算機游戲軟件”和“在線游戲”,“辦公文具”和“辦公、日用紙制品”等。如果企業只考慮到產品自身的屬性類別上,而忽視了容易混淆的商品類別,就很容易在商標布局上形成漏洞,讓競爭對手有機可趁!

     

    商標可能應用的類別

    有些商標的形象、含義適用于多個領域,例如迪士尼的商標,它不僅象征著小朋友、大朋友們的樂園,更被廣泛應用于文具、服裝、電影、圖書等多個領域。所以,建議企業要把眼光放遠,不要忘記那些具有發展可能性的商標類別。


    隨著市場經濟發展加速,商品價格優勢已經逐漸被品牌價值優勢所取代,即誰擁有知名度更高的品牌,誰就能獲得更多的用戶、市場回報。 

     

    對企業產生負面影響的類別

    還記得“伊利馬桶”嗎?2000年6月,溫州市一家企業申請注冊“伊利YiLi”商標,并指定使用在水龍頭、衛生器械(馬桶)等商品上,雖然伊利集團當即向商標局提出了異議,但直到2009年北京高院才最終否定了對“伊利馬桶”的商標注冊。我們大膽猜測,如果這個商標注冊下來了,那么消費者會對伊利牛奶產生多大的心理陰影!故此,建議企業在選擇商標類別時,也要充分考慮可能對企業產生負面影響的類別。

     

    所有類別

    最后,就是商標全類別注冊了。這個商標布局的防御能力是最強的,同時成本也是最高的,所以對于一些中小型企業并不理想,但大型企業可參考這種布局方式,抑或是申請馳名商標。

     

    綜上,商標布局是一門技術活,商標注冊類別不是越多越好,而是要根據企業情況量體裁衣,從自身情況出發選擇最適合的商品類別,以及防御商標的種類、數量。

     

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